El vídeo corporativo existe desde hace mucho tiempo. No tanto como otros tipos de marketing y publicidad, pero desde el comienzo de la era digital, las marcas han creado vídeos para compartir su identidad y proporcionar una experiencia visual a sus consumidores. Pueden ser vídeos de eventos corporativos, vídeos de instrucciones o incluso entrevistas con ejecutivos y directivos de la empresa. Todos nos hemos tropezado con ellos accidentalmente en YouTube, normalmente identificados por su exhaustiva duración y su mensaje innecesariamente confuso.
Hace años, escribimos sobre la muerte del vídeo corporativo, que, si la industria no se hubiera adaptado, habría supuesto el fin de muchas productoras. Ahora, el contenido de marca y las películas para empresas. Antes de que avance demasiado, ambos son términos que probablemente haya escuchado antes y que tal vez no haya entendido del todo. Para simplificar las cosas, ambos son formas de vídeo corporativo. Sí, ambas son formas de vídeo corporativo, pero su estilo es muy, muy diferente. Siendo realistas, si una pieza de contenido de vídeo está respaldada, creada y producida por una marca y contiene su logotipo, es un vídeo corporativo. Todo lo demás es un mero detalle técnico, señala la agencia Sir Thomas, productora audiovisual en Sevilla.
En definitiva, el hecho de que un contenido se considere un vídeo corporativo carece de todo significado. Sin embargo, es importante tener en cuenta que al tratar con muchos profesionales de la industria, se puede esperar que conozca los diferentes estilos de vídeo corporativo, como he mencionado antes.
Introduzca el Contenido de Marca. Este estilo está diseñado para crear más de una conexión «emocional» a un espectador que deja una impresión duradera y es generalmente más agradable que un comercial de venta dura. Se trata prácticamente de documentales cortos destinados a contar una historia que se relaciona directamente con la marca que los ha creado, con la esperanza de que los espectadores sean capaces de relacionarse con la marca más de lo que podrían hacerlo antes. Este tipo de vídeos suele atender a sus emociones y, al hacerlo, crea una conexión invisible con la marca. Cuando vuelva a pensar en esa marca, recordará esa sensación, porque las emociones son más memorables que una lata de refresco, un par de zapatos o un coche de lujo.
Después de leer sobre el Branded Content, puede ser difícil de creer que algunas marcas decidan seguir un camino diferente. Parece que tendrían mucho éxito, ¿verdad? De hecho, tienen mucho más éxito que el vídeo corporativo tradicional, pero no funcionan para todas las marcas. El contenido de marca entra en juego cuando una empresa está desarrollada, tiene un fuerte seguimiento y está trabajando en la mejora de su imagen general, algo que las nuevas empresas o las compañías que no son de bienes de consumo o tecnología pueden no tener todavía.
Las películas para empresas son una variante del vídeo corporativo tradicional que se diseña con el propósito de transmitir confianza y revelar la cara que hay detrás de un logotipo. Las películas empresariales son muy populares en las empresas de servicios, donde el producto que se vende es (casi) totalmente intangible. Sin embargo, el hecho de que sean similares a los vídeos corporativos de estilo antiguo no significa que tengan que ser aburridos o poco interesantes. Las películas de negocios dan a los fundadores y a los ejecutivos la oportunidad de compartir la historia que hay detrás de su empresa: sus valores, sus objetivos, el servicio que prestan… Cualquier cosa que los humanice permite una conexión emocional o una relación con el espectador.
En definitiva, ambos estilos de vídeo pueden ser muy eficaces si se utilizan de la manera correcta y en el momento adecuado. Las agencias locales de producción de vídeo pueden determinar si un vídeo es adecuado para usted, qué estilo funciona mejor, y cómo distribuir su contenido en función de las necesidades de su público para asegurarse de que su película de negocios o pieza de contenido de marca funciona mejor de lo que jamás podría haber imaginado.